Analiza i razumevanje
Definišemo izazov pre nego što on odredi ishod.
Počinjemo od brenda, proizvoda i situacije koju dizajn treba da promeni. Šta kupac mora da razume? Šta već gradi prepoznatljivost? Gde postojeće rešenje ne ispunjava svoju ulogu? Odgovori na ova pitanja određuju prioritete projekta.
Kod ambalaže i štampanih materijala razmatramo i fizičke, tehničke i poslovne uslove: dimenzije proizvoda, dostavljene rasklope, izbor materijala, tiraž, tehnologiju proizvodnje, mogućnosti dobavljača, budžet i rokove. Kada zadatak obuhvata konstrukciju, blanko uzorak može otkriti pitanja smeštaja proizvoda, sklapanja ili otvaranja koja vizuelna prezentacija ne može da razjasni.
U ovoj fazi definišemo projektni zadatak i utvrđujemo koje informacije, uzorke i tehničke podatke treba pribaviti pre početka razvoja.
Strateški i kreativni pravac
Određujemo šta brend predstavlja i kako će to izraziti.
Istraživanje dobija vrednost kada vodi ka jasnom usmerenju. Definišemo karakter koji dizajn treba da prenese, informacije kojima treba dati prednost i vizuelne principe po kojima će se brend izdvojiti u svojoj kategoriji.
Reference analiziramo prema onome što ih čini relevantnim: karakteru tipografije, odnosu materijala, načinu organizacije informacija ili meri vizuelne svedenosti. Ta zapažanja koristimo kao osnovu za originalan pravac usklađen sa brendom i njegovim ambicijama.
Istovremeno razmatramo uslove njegove realizacije. Ako snaga koncepta zavisi od određene podloge, konstrukcije ili postupka dorade, izvodljivost proveravamo dovoljno rano. Odobren kreativni pravac postaje zajednička osnova za razvoj i procenu dizajna.
Razvoj dizajna
Gradimo ideju kroz detalje koji joj daju karakter.
Kreativni pravac dobija oblik kroz tipografiju, boju, proporcije, fotografiju, ilustraciju i kompoziciju. Određujemo kako ovi elementi zajedno grade prepoznatljivost, predstavljaju proizvod i usmeravaju pažnju.
Kod ambalaže, grafičko rešenje razvijamo u neposrednom odnosu sa konstrukcijom. Stranice kutije, linije savijanja, otvori, spojevi i vidljivost proizvoda utiču na doživljaj kompozicije. Element koji na ravnom rasklopu deluje povezano može se sasvim drugačije čitati kada se ambalaža sklopi.
Materijal i doradu razvijamo kao sastavni deo ideje. Zlatotisak može da istakne ključni element; blindruk da znaku pruži taktilnu dimenziju; odnos mat površine i sjajnog parcijalnog laka da otkrije detalj pri promeni ugla posmatranja i osvetljenja. Svaki postupak mora imati jasnu ulogu u dizajnu i biti usklađen sa predviđenim uslovima proizvodnje.
Razrada i primena
Proveravamo sistem tamo gde se od njega najviše zahteva.
Odabrani koncept treba da pokaže da može da odgovori na celinu zadatka. Primenjujemo ga na predviđene formate, varijante proizvoda i komunikacione materijale, proveravajući gde sistem zadržava svoju doslednost, a gde zahteva prilagođavanje.
Razmatramo čitljivost sitnog teksta, duže nazive proizvoda, količinu informacija, kadriranje fotografija, odnose boja i ravnotežu između prepoznatljivosti brenda i razlikovanja varijanti. Kod ambalaže, sklopljeni uzorci omogućavaju procenu odnosa između stranica, redosleda otvaranja i naleganja proizvoda u uložak.
Ove odnose rešavamo pre izrade finalne pripreme. Cilj je sistem dovoljno jasno definisan da ostane prepoznatljiv i dovoljno prilagodljiv da prihvati stvarne razlike među proizvodima i formatima.
Tehnička priprema
Kreativnu nameru prevodimo u precizne proizvodne podatke.
Odobren dizajn definiše željeni izgled. Tehnička priprema određuje kako će se taj izgled ostvariti u okviru dogovorenog tehnološkog procesa.
Grafičku pripremu proveravamo prema potvrđenom rasklopu i specifikacijama proizvođača. Kontrola obuhvata prepuste za obrezivanje, sigurnosna odstojanja, efektivnu rezoluciju fotografija u konačnoj veličini, podešavanja boja, separacije, pretiskivanje i pravilnu obradu fontova. Kada projekat to zahteva, bela boja, lak, foliotisak, reljefna dorada i druge operacije definišu se kroz jasno označene separacije.
Međusobni položaj štampanih elemenata, linija sečenja, bigovanja i površina dorade proveravamo prema tolerancijama i mogućnostima koje je potvrdio proizvodni partner. Pitanja koja utiču na izvođenje razrešavamo sa odgovarajućim dobavljačem pre predaje fajlova.
Finalni fajlovi se organizuju, verzije jasno označavaju, a prateće specifikacije pripremaju tako da predaja u proizvodnju bude precizna i nedvosmislena.
Provera uzoraka i podrška u proizvodnji
Utvrđujemo šta svaka proba zaista može da potvrdi.
Različite vrste proba daju odgovore na različita pitanja. Digitalni prikaz za odobrenje služi proveri sadržaja i pozicioniranja elemenata. Ugovorni probni otisak, izrađen u kontrolisanim uslovima upravljanja bojom, predstavlja referencu za boju u okviru definisanih uslova simulacije. Konstrukcioni prototip omogućava procenu dimenzija, sklapanja i rukovanja. Uzorci materijala i dorade otkrivaju osobine koje vizuelizacija može samo da nagovesti.
Jasno određujemo šta se pojedinačnim odobrenjem potvrđuje, a šta još treba proveriti. Međusobno delovanje štamparske boje, podloge, laka, folije i reljefne dorade može zahtevati posebne uzorke ili proizvodnu probu, u zavisnosti od složenosti projekta.
Kada je ugovoreno obimom saradnje, pregledamo probne otiske i uzorke, komuniciramo sa dobavljačima i prisustvujemo odobravanju štampe i dorade u proizvodnji. Rezultat procenjujemo prema usaglašenim referencama i specifikacijama, uz pažnju posvećenu boji, registru, čitljivosti, kvalitetu dorade i funkcionalnosti konstrukcije.
Cilj je da odobravanje bude stručna odluka zasnovana na odgovarajućim proverama.
Predaja i dalji razvoj
Svakoj narednoj primeni ostavljamo pouzdanu osnovu.
Završen projekat treba da ostavi klijentu materijale i dokumentaciju koji se jasno koriste, održavaju i dalje razvijaju. Dogovorene fajlove predajemo u preglednoj strukturi, sa označenim finalnim verzijama, relevantnim specifikacijama i smernicama prilagođenim zadatku.
Kod vizuelnog identiteta to podrazumeva pripremljene elemente i pravila njihove primene. Kod ambalaže i štampe — jasno označene grafičke pripreme, varijante i proizvodne reference. Kod videa i animacije — dogovorene izlazne formate i verzije prilagođene kanalima prikazivanja.
Razvoj novih proizvoda, formata i kampanja možemo podržati uz puno razumevanje odluka na kojima je sistem zasnovan. Svaka nova primena treba da očuva kontinuitet brenda i odgovori na konkretne zahteve novog zadatka.
